“展覽專業網站”是為展覽營銷服務的，是指利用網絡、網站進行的各種展覽宣傳、展示及營銷的推廣。是以增加銷售、提高服務質量、搞好客戶關系等等為目的的網站建設。近年來，我國很多展覽企業把建立網站作為啟動信息化工程的第一步。相當一部分展覽企業在網上安了“家”，創建了自己的企業宣傳網站。但也出現了一些不好的現象：根據觀察調查，在我國，展覽企業建設了專業網后，僅有少部分尚能利用網站發布信息或更新企業相關資訊，絕大部分則在制作完成并新鮮一段時間后就再也不聞不問?？v觀這些成為“擺設”的網站，究其原因，大都存在如下問題。其一，網站規劃設計不全面；其二，網站制作形式不科學；其三，網站宣傳推廣不到位；其四，網站維護管理不規范。
網站是展覽企業信息化建設的重要組成部分，是展覽企業展示形象和實力的窗口。 目前，我國展覽企業的多數業務仍主要依靠傳統業務方式開展，但是，越來越多的展覽企業已經認識到通過互聯網形式參與市場競爭已成為信息時代經濟發展的必然趨勢。 那么，到底如何建設展覽企業網站，特別是中小展覽企業網站，使網站真正為展覽企業發揮效益呢？以下是一些展覽專業網站建設過程中的幾種方法。
“訴求”和溝通策略建立在不容置疑的證據所支持的主張上
這類網站強調以事實為依據，以展覽專業優勢為核心，通過專業優勢，突出展覽特點，進行營銷活動，著力點在專業優勢的視覺沖擊力和吸引力。這種類型的網站往往專業服務方面不惜筆墨，以理性訴求確立其營銷地位，力求在顧客心中營造一種技術領先的氛圍，從而產生對展覽的信任感。這類網站在專業技術方面的宣傳、展示以及應用和對實際的具體作用等方面都下大力氣渲染，在風格上保持一致，與展覽的ＣＩ形象一致，以保持展覽對目標客戶網上、網下形象的連續性，從而鞏固品牌地位。
建立在被顧客“感覺”良好的情感訴求上
強調感性訴求的網站多以樹立企業形象為主，以服務為導向。這里的服務有兩方面含義，一是展覽本身提供的服務，如展位租賃、展具租賃等服務；二是展覽的售前、售后服務。通過服務提升展覽在客戶心中的地位，從而促進營銷，這一類型的網站注重風格的設計與創意，以感性訴求為主，著意渲染或營造獨特的展覽氛圍，著意體現網站或展覽服務的價值感，不平鋪直敘，不是僅將傳統的會展服務搬到網上，而是力求在顧客心中營造一種嶄新的品牌形象，并產生信任感。
綜合類型也較常見，是基于理性與感性訴求的結合
對于同一展覽，不同的客戶可能會有不同的選擇----展覽本身的特性也可以決定理性或感性的屬性。在網站氛圍的營造上要明確分辨：如果展覽在某一層面上不能充分說明展覽的服務特性，就需將理性與感性訴求二者結合起來，分別進行理性和感性的訴求引導，借以打動不同類型的顧客，既以大量的事實突出展覽的專業優勢，又營造一種感性的氛圍，強調展覽或服務給客戶帶來的價值，通過二者的有機結合，營造展覽的個性化。